Смілива, людяна айдентика для нового досвіду наймання
Бренд-стратегія й візуальна айдентика Benchler — платформи найму, яка переосмислює першу взаємодію технічних фахівців із компаніями.
Галузь Маркетплейс фахівців
Послуги Брендинг · Продуктовий дизайн · Дизайн персонажів
Benchler — платформа найму, покликана зробити перший контакт між технічними фахівцями й компаніями доречнішим, прозорішим і людянішим.
Clearl розробила повну візуальну айдентику, що надає новому продукту впізнаваного характеру й водночас викликає довіру на ринку наймання.
Завдання
Перші етапи найму часто стресові й безособові. Сильних фахівців можуть не помітити під час коротких вступних дзвінків, а компаніям складно побачити людину за звичайним резюме.
Benchler потребував бренду, який міг би переосмислити цей звичний досвід і водночас не нагадував чергову корпоративну рекрутингову платформу.
Айдентика мала сприйматися як:
Людяність і зрозумілість
Сміливий, але надійний
Актуальність для технологічної спільноти
Гнучкість у продукті й маркетингу
Достатньо виразний, щоб підтримати нового гравця на ринку
Напрям бренду
Ми позиціювали Benchler як упевненого й турботливого учасника процесу найму — платформу, яка допомагає людям і компаніям швидше зрозуміти одне одного, замість чергового формального посередника.
Візуальний напрям поєднує ясність цифрового продукту з енергією та характером незалежного споживчого бренду.
Логотип і персонаж
Замість типового технологічного символу ми створили впізнаваного персонажа як основу айдентики.
Персонаж Benchler — дружній провідник у процесі наймання. Виразний образ допомагає запам’ятати бренд і додає продукту людяності в різних точках контакту.
Виразні чорні контури й спрощені форми зберігають чіткість та впізнаваність персонажа в різних розмірах.
Система кольорів
Айдентика побудована на висококонтрастній палітрі насиченого синього, яскравого рожевого, чорного й білого, доповненій іншими кольоровими акцентами.
Яскраві кольори надають Benchler енергійності та прогресивності, а чорно-біла основа зберігає структурованість системи й довіру до неї.
Палітру можна використовувати в різних поєднаннях, тож бренд достатньо гнучкий для інтерфейсів продукту, соціальних мереж, кампаній та ілюстрацій.
Візуальна мова
Ми розробили гнучку візуальну систему на основі:
Сміливі поєднання кольорів
Ілюстрації з персонажем
Виразні чорні контури
Чиста типографіка
Прості графічні композиції
Модульні макети для цифрової комунікації
Ці елементи дають Benchler змогу зберігати послідовність без однакового вигляду в кожному застосуванні.
Цифрові застосування
Айдентику спроєктували для роботи в усій продуктовій екосистемі, зокрема:
Сайти й посадкові сторінки
Інтерфейси продуктів
Профілі кандидатів і компаній
Контент для соціальних мереж
Маркетингові кампанії
Презентації та брендовані матеріали
Персонаж може бути впізнаваною візуальною опорою, адаптуючись до різних повідомлень, аудиторій і продуктових сценаріїв.
Результат
Результат — виразна й масштабована айдентика, яка допомагає Benchler вирізнятися серед традиційних рекрутингових платформ.
Новий бренд достатньо людяний, щоб знаходити відгук у технічних фахівців, достатньо структурований, щоб викликати довіру компаній, і достатньо гнучкий, щоб розвиватися разом із продуктом.
Тепер Benchler має чітку візуальну основу для формування впізнаваності як у продукті, так і в каналах комунікації.